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　　近日，前辽宁男篮队员贺天举发文称，由于直播带货销售业绩不达标，自己被抖音取消了CBA直播资格。此言一出，迅速引发了球迷的热议。有球迷说，抖音直播的新玩法真是“一箭双雕”，如果你想一直看某位篮球主播解说CBA，就得在他的直播间下单帮助他完成销售业绩，否则随时会面临停播。

　　由于CBA公司没有和咪咕公司达成协议，抖音公司获得了CBA的直播版权。这也是抖音首次直播CBA，既要满足球迷的观赛需求，又要探索体育赛事版权变现的可行性路径，遴选了一批流量大、能带货的主播来直播CBA比赛。

　　据某体育博主介绍，抖音给主播的带货要求是周销售量不得低于两万，否则会取消直播CBA的权限。之前抖音找了大概有五六十个主播，上周考核淘汰了将近一半，现在仅剩约30名主播，还是很卷的。贺天举播比赛的时候，基本上只聊比赛，不带货，所以导致业绩没达标，被取消了直播资格。

　　抖音直播CBA的新玩法确实令人耳目一新，但是这也给主播们出了新难题：到底该如何权衡比赛解说和直播带货？有些主播是带货高手，可是对篮球不是太精通；有些主播篮球解说很专业，比如贺天举，但是不擅长直播带货。解说的“鱼”和带货的“熊掌”，真的不是那么容易兼得。一句话，既要又要很难做到。

　　就算个别主播比赛解说得不错，带货销售业绩也达标了，可是考虑过球迷和网友的观赛体验吗？拿着手机看球，时不时还得注意“小黄车”上的产品链接，有时候还不得不下一单支持下主播。因为不支持，有可能下次就看不到他解说了。这样的“KPI”让主播们无奈，让球迷们无语。

　　以前，电视台的热播电视剧播到一半总喜欢插播广告，那句“不要走开，广告之后更加精彩”还引发了春晚相声的调侃：“不要在广告中插播电视剧”。现在，CBA直播中夹杂着直播带货，和当年看电视剧插播广告如出一辙，观众和球迷都属于被动接受方。以前，观众没有选择权，只能换台；现在，球迷有多种选择，大不了划走不看。

　　著名媒体人杨毅一针见血地指出，在当前的经济大环境下，CBA公司高估了CBA联赛的价值。和咪咕公司谈崩后，只能接受抖音的直播方式。当然，抖音直播也有纯净模式，只有比赛画面没有解说，可是总感觉缺了点什么。